El Puerto de Santa María vive uno de sus momentos más prometedores en materia turística. Lo que hace unos años parecía un objetivo ambicioso —romper con la estacionalidad de los destinos de costa— es ya una realidad palpable, con datos que avalan el cambio de modelo.
Durante la semana del 19 al 22 de mayo, los alojamientos locales registraron una ocupación media del 84,48%, subiendo al 91,83% el sábado 17, en paralelo a eventos como el Día Internacional de los Museos o el Vía Lucis Cofrade. Ya el fin de semana del 23 y 24, la media fue del 83,43%, en cifras comparables a las de agosto.
En términos económicos, el RevPAR (ingresos por habitación disponible) ha subido de 66,10 euros en 2021 a 88,49 euros en abril de 2025. Aún más notable es el incremento del gasto medio por visitante, que pasa de 16,47 € a 49,77 €, lo que refuerza el atractivo del destino más allá del precio.
El sector también se fortalece en su estructura: ya hay 511 empresas turísticas registradas, un 3% más que en 2024. El empleo ha subido un 1,9%, con 5.079 trabajadores, de los cuales 3.827 están en la restauración, lo que marca el mejor dato de la década.
En la Plaza del Castillo.
El éxito responde a una estrategia definida que apuesta por una oferta cultural, patrimonial y deportiva como alternativa al modelo de sol y playa. Ejemplo de ello es la Euro Beach Soccer League, con más de 4.000 espectadores, que se sumó a un calendario en el que también ha brillado la Semana Santa con un 74,44% de ocupación media.
Además, la Feria de Jerez —aunque fuera del término municipal— actúa como aliciente complementario para turistas que pernoctan en El Puerto, reforzando la ciudad como centro neurálgico del turismo comarcal.
El alcalde Germán Beardo ha celebrado estos datos como prueba de un modelo exitoso: “Estamos demostrando que El Puerto tiene mucho que ofrecer los 365 días del año. Esta tendencia no es casual: es fruto de una apuesta firme por diversificar, por generar empleo, atraer eventos de calidad y mirar al futuro con ambición”.
